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廣東金笛戶外廣告營銷法則


        雖然消費者對廣告所采用的手法越來越熟悉,注意力也越來越難以持久,但對于戶外廣告來說,除了用創新保持旺盛的生命力,其實還依然可以在情感、內容上多琢磨,畢竟情,始終可動人!
一、創意中的情感因素
一個具有說服效果的廣告創意,往往同情感的作用分不開。情感的訴求,一般的場合下是建立在積極的情感體驗上。例如美感,美感是一種積極的情感體驗,也是廣告中常用的情感訴求之一。另外,榮譽感、自豪感、成就感、民族感等等也是一些更深層的情感體驗,它更具有強烈的支配力。
二、廣告元素的情感因素
在廣告設計中。顏色、插圖、標題、文稿、廣告歌等元素,都可能和一定的情感體驗發生聯系。因此,它們常被用來誘發特定的情感。
三、移情效應
移情效應是在廣告策劃中經常運用的一個策略。廣告策劃人常常把人們心目中的祟拜、喜愛的體育名星、歌星、影星請出來充當廣告角色,以期把這種喜愛的積極感情遷移到該產品、服務或理念上去。
四、廣告的情感訴求
1.恐懼訴求:恐懼訴求強調態度和行為如果不做改變將會面臨一系列令人不快的后果。盡管大多數恐懼訴求涉及身體方面的恐懼(如吸煙引起的身體損害、不安全的駕駛等等)和社會恐懼(口臭、體味、頭皮屑、不潔衣著、不合適穿著、做得不可口飯萊等等所招來的鄙視目光),但他們還是可以被運用于廣告創意之中。但在運用當中應該注意的是,恐懼訴求常被指
責為不道德,因為此類廣告可能會引起消費者不必要的焦慮,使用時要想到度的問題,和不同文化禁忌的問題。
2.幽默訴求:幽默訴求在廣告中使用也較普遍。幽默廣告可以對消費者
施加以下影響:
①吸引消費者的注意力;
②強化消費者對產品的印象;
③增加入們對廣告本身的喜愛,事實上,與產品有關的幽默比與產品無關的幽默更容易激發消費者的好感。但也要注意的是,幽默廣告一般不會增加廣告的說服力,可能還會影響到它的可信度。

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